８０年代は女性の時代といわれ、女性市場が喧伝された。９０年代に入っても、女性の元気の良さは変わらないようだ。しかし、元気なオンナ達に刺激され個に目覚め始めたオトコ達がいる。本書は、女性マーケッター達が、男性を１２部族６０小部族に分類し考察した初めての男性マーケティング論である。