人々はどのようなときに,他者との間またはモノとモノとの間に類似性を見出すのか? 見出された類似性はどのように行動を変えるのか? 膨大な先行研究を精査し,新たに構築する判断メカニズムと実証実験から,消費者行動とマーケティングへ活用を探求する。
第1部 人々の間の類似性
第1章 類似性の次元と類似性がもたらす効果
第2章 人々の間の類似性と非類似性
第2部 類似性の判断プロセス
第3章 対象間の類似性判断のプロセス
第4章 人々の間の類似性判断のプロセス
第5章 人々の間の類似性と対象間の類似性
第6章 自他の類似性判断における帰納推論の実証実験
終 章 人々の間の類似性とマーケティング
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