本書はネット世代が与えうる、企業、社会、学校、家庭、政治などへの影響とインパクトを、詳細なデータに基づいて分析している。なぜ、オバマが大統領選で勝利をおさめられたのか？なぜ、今までのやり方では物が売れなくなったのか？彼らは何を考えているのか？何を欲しがっているのか？彼らが望む働き方はどんなものか？教育の現場では何が起きているのか？家族との関係性はどのように変わってきているのか？また彼らへの有効なアプローチの方法は何か？-この世代をどう扱うかが重要な課題となっている。日本を含む１２カ国、１万人のインタビューを敢行し、デジタルネイティブのリアルがいま解き明かされる。