本書は、我が国の保険市場をめぐる新たな動向の中にあって、主に米国の生命保険市場を中心に（ただし、米国の自動車保険市場および英国の生命保険市場についても検討している）、筆者のこれまでの保険の消費者行動および契約者利益をベースにした保険マーケティング問題の研究論文に加筆・修正をし、まとめたものである。