優れた効果を発揮したＤＭ５４作品を掲載！工務店からテレビ局まで、成功事例の戦略とクリエイティブを読み解く。ＤＭ施策成功に欠かせない３つのポイント「戦略性」「クリエイティブ」「実施効果」の観点から全入賞作品を解説。ＤＭ活用の背景や狙いを紹介、広告主の視点のほか、審査員などプロの視点から受賞ＤＭを分析。エンゲージメント、地域クリエイティブなど、特定分野に優れた「日本郵便特別賞」も紹介。