マーケティングというと、実務の中でも取り組まれる方も多く、経験から知識を得ていらっしゃる方も多いテーマですが、その知識を体系的に理解しようとすると、なかなか難しく、部下や後輩を指導しようと思うと苦労しがちです。また、マーケティングに全く携わったことのない方で、異動により担当することになったビジネスパーソンにとっては、体系的に全体像を把握しておいたほうがスムーズに仕事に取り掛かりやすいといえるでしょう。 本書は、そのようビジネスパーソンにおくる、マーケティングの全体像を掴むための基礎テキストです。前半で理論をしっかりと把握し、後半で3つのケースを取り上げ、マーケティングが実務で活用される様子を学びます。平易な文章でSTPから最新の動向までを網羅し、ビジネスのあらゆるシーンで活用可能な考え方が豊富に盛り込まれている必読テキストです。 はじめに 各章のポイント 第I部 理論編 　第1章 マーケティングの基本知識 　第2章 価値創造 　第3章 価値伝達 　第4章 情報収集と分析 　第5章 戦略の立案と実行 第II部 ケース編 　Case1 カップ焼きそばの新商品企画 　Case2 ロボット掃除機の需要創造戦略 　Case3 学習塾の新市場開拓 付録 マーケターになるためのスキルトレーニング 索引