事業性と社会性という文脈では、利益を生み出すツールとして語られることが多かったマーケティング。1つの手段から、儲けて、社会的によいことへも繋げてもいけるマーケティングの可能性を探る。 序　章　「社会的に良いこと」はマーケティングにできるのか 第1章　「社会にとって良いこと」をするということ 第2章　マーケティングについての簡単なレクチャー 第3章　ソーシャル・マーケティングに関する議論整理 第4章　社会性と事業性の両立の必然性と困難性 第5章　事業性と社会性を両立させ進化する企業・団体 第6章　事業性の持つ意味　-そして，社会性へー 第7章　結論とインプリケーション