企業が生き残っていくにはイノベーションが必要だが、その失敗率は驚くほど高い。実に新商品の７０％が失敗に終わっているというのだ。新商品が失敗する理由は多岐にわたると考えられているが、失敗は４つのパターンに集約され、いずれも診断可能で回避できる。ウーバー、ポルシェ、リンクトイン、スワロフスキーなど、世界有数のイノベーティブな企業は、どのように商品開発を行っているのか？大ヒット商品を世に出してきた開発者たちが使っているモデルやイノベーション収益化の原則について解説！