・氏名を含む商標の登録要件緩和、コンセント制度など、改正商標法・審査基準、民事訴訟法改正にともなう裁判のIT化等に対応！ ・ブランドの管理・活用のためのマーケティングを意識した法務がわかる実務的手引書！ ・ブランディングの視点による、商標管理から訴訟対応までの実務を具体的に解説！ ・社内向けの商標使用基準（ひな形あり）や社内教育等、商標（ブランド）の浸透を促進し、効力を発揮するための具体的な対策も披瀝！ ・弁護士・弁理士、企業の知的財産・法務担当者だけでなく、自社の優位性を高めたいと考えている経営者、ブランドマネジメント部門にかかわる役員・製品事業・広報・営業・マーケティング・デザイン部門等でも活用できる！　自治体や農協等の地域ブランド関係者にも最適！ 第1章　ブランド戦略とブランドマネジメント 第2章　商標権の取得 第3章　商標権取得までの手続 第4章　商標権の管理・活用 第5章　商標権の権利行使 第6章　商標法以外による「ブランド」の保護