もう絶対に損をしない！市場に渦巻くヤバい経済の仕組みが丸わかり！ 日常の人間の性質や行動に基づく買い物・投資などの経済活動について解き明かす「行動経済学」をわかりやすく解説。一般的なシチュエーションに置き換えて、売り手側の思惑と買い手側のの心理などを知っておくことで、その商品は本当に必要なものなのか、正しい価値があるのか、といった本質が見えてきます。ヤバい行動経済学で、絶対に損をしない感覚を手に入れましょう。 はじめに 1章｜STEP1 行動経済学で見る人間の本質 2章｜STEP2 もっと行動経済学で見る人間の本質 3章｜STEP3 行動経済学を使った「売り手の戦略」を見抜く 4章｜STEP4 行動経済学を使った「売り手の戦略」をもっと見抜く 5章｜日常生活に潜む行動経済学のワナ コラム ・行動経済学ってどうやって生まれたの？ ・「ホモ・エコノミクス」ってなに？ ・行動経済学のえらい人「ハーバート・サイモン」 ・行動経済学でノーベル賞「ダニエル・カーネマン」 ・脳のはたらきから経済行動を解明する「神経経済学」 「ヤバい行動経済学」用語集