今後の金融機関の融資審査においては、決算書に表れる財務データを重視し、過去の企業像を分析するだけではなく、企業の現在・将来を見抜くような融資審査も併行して行うことが必要となっています。本書は、こうした融資審査を行うための「マーケティング分析」手法を、従来の財務分析の考え方を踏まえながら平易に解説したものです。