世界の巨大企業は、グローバル市場で現在どのように競争しているのか？　多様化した消費者の好みに応じた自社特有の商品開発でのコスト・アップと他社との価格競争によるコスト・ダウンの同時的解消を迫られている。本書では、解消推進のため競争上のマーケティングの新側面と不可避となる協調面について、コンソーシアム設営の現況・理由を解明する。 グローバル化の進展と市場開発ー多国籍企業の競争と「協調」- 　1．競争関係にみる2側面 　2．競争戦略にみる2側面 　3．「標準化の経済性」 　4．「第4次産業革命」と商品の変質 　5．商品の変質と業際化 　6．競争領域にみるマーケティング・パラダイムの形成と展開 　7．マーケティングの本質と新パラダイムの生成 　8．非競争領域の形成 　9．コンソーシアム間の国際的提携 　10．独占的高利潤の追求とコンソーシアムの形成 補論　業界標準化を求める多国籍企業間競争 　1．業界標準と大量生産 　2．業界標準確保への途 　3．戦略提携を通ずる業界標準の形成 　4．標準化の経済性の追求 事業活動を巡る国際的な企業連携組織の設立一覧