世界の巨大企業は、グローバル市場で現在どのように競争しているのか? 多様化した消費者の好みに応じた自社特有の商品開発でのコスト・アップと他社との価格競争によるコスト・ダウンの同時的解消を迫られている。本書では、解消推進のため競争上のマーケティングの新側面と不可避となる協調面について、コンソーシアム設営の現況・理由を解明する。
グローバル化の進展と市場開発ー多国籍企業の競争と「協調」-
1.競争関係にみる2側面
2.競争戦略にみる2側面
3.「標準化の経済性」
4.「第4次産業革命」と商品の変質
5.商品の変質と業際化
6.競争領域にみるマーケティング・パラダイムの形成と展開
7.マーケティングの本質と新パラダイムの生成
8.非競争領域の形成
9.コンソーシアム間の国際的提携
10.独占的高利潤の追求とコンソーシアムの形成
補論 業界標準化を求める多国籍企業間競争
1.業界標準と大量生産
2.業界標準確保への途
3.戦略提携を通ずる業界標準の形成
4.標準化の経済性の追求
事業活動を巡る国際的な企業連携組織の設立一覧
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