本書は、マーケティングをはじめて学ぶ方に向けて書かれた教科書です。 「マーケティングとは何か？」「どのような考え方・ものの見方をするのか？」といった「本質」から、豊富な事例を交えて丁寧に解説していきます。 それらを理解し、さまざまな現実の事例やフレームワーク（思考の型、パターン）を学ぶことで、マーケティングの考え方を深く身に付けることができます。 本書を通じて、概念・視座としてのマーケティングを身に付け、実践的知識へと昇華するための基礎を築いていきましょう！ 第1部　マーケティングとは何か 　第1章　マーケティングの思考法 　第2章　マーケティング・マネジメント 第2部　市場を理解する 　第3章　環境の分析 　第4章　資源の分析 　第5章　消費者の意思決定プロセスーー消費者行動の分析 (1) 　第6章　消費者の多様性と相互作用ーー消費者行動の分析 (2) 第3部　マーケティング戦略を設計する 　第7章　セグメンテーション 　第8章　ターゲティング 　第9章　ポジショニング 第4部　マーケティング戦術を計画する 　第10章　製品ーーマーケティング・ミックス (1) 　第11章　サービスーーマーケティング・ミックス (2) 　第12章　価格ーーマーケティング・ミックス (3) 　第13章　流通ーーマーケティング・ミックス (4) 　第14章　コミュニケーションーーマーケティング・ミックス (5) 　第15章　マーケティング・ミックスの統合