供給が過剰となり、従来的な手法だけでは容易にモノが売れない時代を迎えている。グローバルな企業間競争もそれを加速させてやまない。だからこそ、企業にとっては生活者や顧客との関係をいかにデザインするかが喫緊の課題となってくる。つまり、市場に向けて、どのような戦略を練り、どう組織体制を整えていくか、というマーケティング・マネジメントの見直しだ。本書は、先進的な企業の取り組みを考察しながら、これからのマーケティング像を描いた、実践的入門書である。企業関係者、必読必携。

講師室の主

マーケティング戦略に関する「入門書」。失敗も含めた実例を多数挙げて平易に解説しようとはしているが、この分野の専門用語や抽象的なワードも少なくなく、初学者にはなお、とっつきにくさがあるのではないかという印象はぬぐえなかった。

Institutional Investor Ph.D

著者の経営学、とりわけマーケティングに関する洞察は、成功事例だけ自己満足的に垂れ流すこの分野の著作とは一線を画するものがあるので好きです。

ry1959

マーケティング戦略入門書

マーケティング戦略の入門書として読みましたが、まだハードルが高かったです。

鷹taka鷹

選択と集中

マーケティングは、ただ広げるだけでなく選択と集中が必要であると学べました。

購入者

マーケティング初心者向けの図書。 そのため親しみ易い反面、物足らなさも。