80年以上、40カ国以上、巨匠から若手まで、選び抜かれた作品1000点以上！ 究極のアイデアソース、決定版。 成功の秘訣は「ウィット」！　見る者の笑顔を引き出し、解読の喜びを与えるとともに、親しみやすいブランドイメージを築き、重要なメッセージに耳を傾かせる魔法の要素、それが「ウィット＝遊び心のあるアイデア」です。本書には、ウィットの分類から効用、それを生み出す思考の構造（アイデアのトリガー）まで、500人を超えるデザイナーの知恵が凝縮されています。アイデアの手引きとして、一生使える集大成が誕生です。 THE CASE FOR WIT ウィットのすすめ ウィットとは何か ウィットにできること じかの体験に勝るものはない その瞬間 リスク ウィット反対派への回答 TYPES OF WIT ウィットの種類 追加 両義性 入れ替え ペア 変化 ミッシングリンク オマージュ だまし絵 語呂合わせと判じ絵 文字通りの解釈 裏切られる期待 不調和 簡潔 偶然 時間の推移 大きさの推移 視点の推移 変貌 一連の展開 言葉のパワー 顔 WIT IN PRACTICE ウィットの実用 はじめに ロゴ タイポグラフィ ステーショナリー インビテーション&カード シーズナル・ツール セルフプロモーション・ツール ダイレクトメール レポート 技術マニュアル データビジュアライゼーション カレンダー ポスター パッケージ 2Dから3Dへ サインと環境デザイン WIT IN THE WORLD 世界のウィット はじめに アートと文化 写真 スポーツとレジャー デジタル メディア 旅行 工業 小売 飲食物 健康 教育 非営利団体 エコロジー 法律 金融 政治 生と死 HOW I GOT THE IDEA アイデアが閃くとき はじめに Noma Bar　ノーマ・バー Saul Bass　ソール・バス Michael Bierut　マイケル・ビェルート R.O. Blechman R.O.　ブレックマン Aziz Cami　アジズ・カミ Phil Carter　フィル・カーター Ivan Chermayeff　イヴァン・シャマイエフ Seymour Chwast　シーモア・クワスト Alan Fletcher　アラン・フレッチャー Shigeo Fukuda　福田繁雄 Abram Games　アブラム・ゲームズ Milton Glaser　ミルトン・グレイザー John Gorham　ジョン・ゴーラム Sarah Illenberger　サラ・イレンベルガー Michael Johnson　マイケル・ジョンソン Mary Lewis　マリー・ルイス John McConnell　ジョン・マコーネル Minale Tattersfield　ミナーレ・タターズフィールド Christoph Niemann　クリストフ・ニーマン Dean Poole　ディーン・プール Paul Rand　ポール・ランド Jim Sutherland　ジム・サザーランド Tricke & Webb　トリケット＆ウェブ INDEX & CREDITS 索引とクレジット 索引 クレジット 謝辞