「マーケティング」は何ができるかがあまり理解されていない一方、成果に過剰な期待を持たれがちである。 本書は、マーケティングの本質とマーケティングの理論や分析フレームワークを正しく理解するために執筆され、企業や個々人、非営利組織の目標達成に役立つマーケティングについて、どのような理論やフレームワークを用い、どのように戦略を策定していけば良いのかなどを、「マーケティング理論と分析フレームワークなどの解説」と「わかりやすい図表」の2つの側面から明らかにする。 学部生と大学院生が、学問知や実践知に対して強い影響力を有するマーケティング論を体系的に理解できるように編まれたが、マーケティングにかかわる実務家の方々に対しても、目標を達成するための手助けのツールやいろいろなヒント、そして新たな視点を得るための手引書としても活用できる。 第1部　マーケティング基礎編 第1章　マーケティングへようこそ 第2章　マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定 第II部　マーケティング分析編 第3章　消費者行動分析 第4章　マーケットデータ分析 第5章　競争構造と競争戦略の分析 第II部　消費者への対応編 第6章　プロダクト戦略 第7章　ブランディング戦略 第8章　プライシング戦略 第9章　チャネル戦略 第10章　コミュニケーション戦略