本書のテーマは、アートマインドセットをもとに、ゼロベースでビジネスマインドセットを構築することである。大切なことは、従来のビジネスマインドセットを持つ人々が、本書で掲げるアートマインドセットを参考に、いかに自社独自のマインドセットを創り出すのかということだ。それこそが「ビジネス・アートマインドセット（BAM）」である。BAMは、これまでの常識を打ち破る、自分価値を追求するプロダクトアウトを可能にする。本書は、このBAMをもとに、これからの時代に必要な「問題提起型」のビジネスモデルへのアップグレードをめざす。西洋美術史の多くの名作も、カラーで掲載した異色の経営書。 第1部　ビジネスに熱狂が必要な理由 　第1章　プロダクトを強くするアート 　第2章　ビジネス・アートマインドセット 第2部　アートが見せる革新的な価値創造 　第3章　すべては創り手の熱狂から始まる 　第4章　創り手の感覚 　第5章　受け手の感覚 　第6章　受け手の熱狂 　第7章　アーティストの存在を浮き彫りにするアートマインドセット 第3部　熱狂するビジネスモデル 　第8章　アートマインドセットをビジネスに転写する 　第9章　熱狂的ビジネスモデル