y-knotに広告論のテキストが登場。顧客とのコミュニケーションを広告活動に組み込む「インターネット時代の広告」の姿を届けます。統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）理論を下敷きに，広告業界の実例や最新動向を紹介。 序章　これからの広告コミュニケーションについて考える 第1章　マーケティングとIMC──あらゆる接点が「広告」になる 第2章　広告コミュニケーション実施のための組織──広告主，広告会社，媒体社の機能と役割 第3章　コミュニケーション・プロセス──情報のやり取りとしての広告 第4章　広告目標──プロセスに分解して予算を決める 第5章　クリエイティブ戦略──メッセージが形になるまで 第6章　メディア・プランニング──最も効率的にメッセージを届けるために 第7章　マスメディア──特性に応じた情報を届ける 第8章　サポート・メディア──生活に溶け込む広告 第9章　デジタル・メディア──インターネット時代の広告のあり方 第10章　効果測定──数値で広告を評価する 第11章　広報・PR──社会と向き合うコミュニケーション 第12章　規制・ルール──社会を守るための決まりづくり 第13章　社会的・倫理的・経済的側面──よりよい世界のための広告