戦前に100万部以上の発行部数を誇った「主婦之友」は、戦時下で商品と読者をどう結び付けたのか。プロパガンダ・広報・広告が交錯するなかで、「信頼」を基盤にして女性たちのネットワークを築き上げようとした戦時婦人雑誌の新たな一面を照らし出す。 はじめにーー問題の所在 第1章　婦人雑誌広告の〈信頼〉と視覚イメージの洗練 　1　読者のためにーー婦人雑誌と広告収入 　2　雑誌出版に向けて 　3　「一社一誌主義」宣言のPR効果 第2章　関東大震災以後の「主婦之友」 　1　被災のなかでの宣伝活動 　2　主婦之友社文化事業部の創設 　3　一般公募展への発展 　4　ビジュアルによって進んだ消費者向けメディア化 　5　作品紹介から流行案内へ 第3章　昭和前期の洋装普及と婦人雑誌 　1　婦人雑誌の広告媒体としての魅力 　2　彩られる婦人雑誌 　3　流行案内としての広告ーー色づく女性たち 　4　流行案内から更生服へ 第4章　化粧品広告メディアとしての戦時婦人雑誌 　1　戦時下の婦人雑誌に課された広告規制 　2　戦時下に模索される広告表現 　3　広告競争時代からの脱却 第5章　戦争時代の女性の理想美 　1　戦時の理想の女性像 　2　一九三〇年代の化粧品の消費状況 　3　転換期を迎えた化粧品広告 　4　「非常時」の「健康」美人広告をめぐって 　5　美装的白肌美人から、素肌的若肌美人へ 第6章　婦人雑誌メディアの危機管理対策 　1　戦時から戦後へ 　2　危機と対峙する婦人雑誌編集者 　3　一九四〇年代の出版活動の変化 おわりに あとがき 索引