はじめに 序 章 ビジネスへの挑戦（足立辰雄） 1 起業という選択肢 2 新規事業の構想化 3 ビジネスプランの作成と会社の設立 4 製品ライフサイクルとマネジメント 第1部 ビジネスの基礎知識 第1章 会社経営の理念と仕組み（山縣正幸） 1 企業は，何を目指して活動しているのか 2 価値の創造と交換のデザインーービジネス・リーダーシップ＆マネジメント 3 企業は，どのような形態をもっているのか 4 ビジネスをデザインするための視点 第2章 新商品をつくるビジネス（小松史朗） 1 商品開発の目的と方法 2 商品開発の戦略 3 商品開発をめぐるブルー・オーシャン戦略の事例 4 持続可能な商品開発戦略の要点 第3章 商品を販売するビジネス（吉村純一） 1 小売業の役割 2 小売業の種類 3 情報化時代の小売業 4 地域社会と小売業 第4章 社会的利益を追求するビジネス（上田健作） 1 非営利事業とは 2 非営利組織が追求する社会的利益とは 3 非営利組織の経営ーー何がポイントか 第2部 ビジネスを展開する 第5章 顧客と社会を満足させるマーケティング（日野隆生） 1 マーケティングはビジネスの基本である 2 マーケティング戦略をデザインする 3 製品をデザインする 4 マーケティング・ミックスをデザインする 第6章 世界市場へ進出する（関 智宏） 1 企業の国際化とは何か 2 世界市場を開拓する日本企業 3 チャイナ＋ワン時代の国際化 4 国内回帰ともう1つの国際化 第7章 産業界に資金を供給する（久富健治） 1 金融の意義と役割 2 銀行経営の不安定性と不確実性への対応 3 連携による地域経済の活性化 第8章 ITを駆使して成果をあげる（布施匡章） 1 IT経営とは 2 ITイノベーションのキーワード 3 サービスデザインーーITイノベーションを生み出すには 第9章 事業を受け継ぎ，地域に貢献する（大貝健二） 1 中小企業経営の魅力は何だろう 2 地域経済の担い手としての中小企業 3 事業承継と第2の創業 4 地域に根づいた中小企業ビジネスの可能性を考えよう 第10章 環境ビジネスで成長する（八木俊輔） 1 環境ビジネスとは 2 環境ビジネスで成長する企業 3 持続可能な企業を目指して 第11章 女性，高齢者，障害者が活躍するビジネス（山下裕介） 1 CSRを志向する経営ーー2つの視点の確認 2 CSRとしてのダイバーシティーー人材の多様性を活かした経営 3 ダイバーシティ・マネジメントにとり組む企業 第12章 産学連携ビジネスで地域を活性化させる（谷口智彦） 1 産学連携の概要 2 社会とつながるビジネスーー産学連携と地域のつながり 3 産学連携のとり組み 第3部 ビジネスの成功と失敗を考える 第13章 ビジネス成功の要因を考える（足立辰雄） 1 成功に不思議の成功あり 2 3つの価値の創造 3 利益を独占しない仕組み 4 次世代への継承と革新 第14章 ビジネス失敗の要因を考える（足立辰雄） 1 人権を配慮しない経営 2 環境と人権を配慮しない経営 3 3つの価値の不均衡 第15章 ビジネス・リーダーの条件とは何か（足立辰雄） 1 ビジネスの羅針盤をもつ 2 リーダーの人間的魅力 3 従業員への動機づけと民主的な経営 索 引