現代におけるマーケティング・リサーチの新たなあり方を基礎から解説する入門書。ビッグデータによる需要の探索から面接の質的データの活用まで，リサーチの要点を確実に抑える一冊。実践的な側面も重視し，ビジネスパーソンにもおすすめ。 第1章　マーケティング・リサーチとは──市場に耳を傾ける 第2章　マーケティング・リサーチの進め方──調査の開始からフィードバックまで 第3章　リサーチの品質と誤差──リサーチの落とし穴 第4章　リサーチ・デザインとデータ形式──目的に応じたデザインとデータ形式の決定 第5章　リサーチ対象の選定──目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか 第6章　質的調査とは──その定義，種類，設計・分析を考える 第7章　量的調査とは?──量的データの収集方法，特に調査方法について 第8章　量的調査とは?──量的データの分析 第9章　これからのマーケティング・リサーチ──今後の展望