マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第3版。基本戦略であるSTPの説明をより手厚くしたほか，図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各unitごとに「ケース」を用意し，ケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。
unit1 マーケティングとは何か
第1章 顧客の理解 unit2 消費者の行動／unit3 購買意思決定の影響要因／unit4 マーケティング・リサーチ
第2章 マーケティング戦略の策定 unit5 経営環境の把握／unit6 業界構造の把握／unit7 セグメンテーション，ターゲティング／unit8 ポジショニング
第3章 製品政策 unit9 製品と製品ミックス／unit10 新製品開発
第4章 価格政策 unit11 価格の設定／unit12 戦略的価格
第5章 プロモーション政策 unit13 プロモーションの理解／unit14 プロモーションの手段
第6章 流通政策 unit15 マーケティング・チャネル／unit16 メーカーと流通
第7章 マーケティング・ミックスの統合 unit17 基本戦略／unit18 製品ライフサイクル戦略／unit19 市場地位別戦略
第8章 戦略的マーケティング unit20 事業領域と成長戦略／unit21 資源展開
第9章 市場資源のマーケティング unit22 ブランド／unit23 関係性マーケティング
第10章 マーケティングの拡張 unit24 サービス・マーケティング／unit25 生産財マーケティング／unit26 グローバル・マーケティング／unit27 ソーシャル・マーケティング／unit28 デジタル・マーケティング
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