単純接触効果とは，繰り返し見たり聞いたりすることで，その対象への好意度や評価が高まるという現象。心理学の領域で発見されたが，マーケティングの世界では広く認知されている。近年，新たな知見が明らかにされ，特に記憶研究の分野では，重要な知見が多く報告され始めた。本書は，歴史を振返りつつその最先端を論じる。