ブランドで競争を勝ち抜くには、顧客との間に豊かな文脈を築くことである。ブランドの深淵なメッセージを伝える文脈に着目し、戦略シナリオを構築する新たなモデルを事例と共に紹介。

購入者

ブランドについて知識を持たない私のような人にとっては、前半の１００ページ程度は概念について理論的な説明ばかりで何が書いてあるのか理解しづらいです。しかし、その後の具体例からは一気に理解が進み、とても実践的で具体的なものになります。多少の難解な本になれている人にはお勧めです。