強い地域ブランドを構築するためのマネジメント戦略を論理化し，実践におけるプラニングを順を追って体系的に解説する。概念や用語を明確に規定したうえで，地域ブランド戦略の立案，マネジメントの方法を明示する，行政職員やまちづくり関係従事者必携の基本書。 第1章　地域ブランド・マネジメントの視点 1．地域ブランド・マネジメントの問題点　2．地域ブランド・マネジメントとは何か　3．体験価値による地域ブランド創造　4．地域ブランド・アイデンティティの重要性　5．地域アイデンティティ創造の新たな展開　6．近代化に取り残されたまちの潜在価値　7．地域ブランド・マネジメントの視点　8．本書のねらいと構成 第2章　地域ブランドの計画プロセス 1．ブランドを作るということ　2．ブランド構築のプラニング・プロセス　3．地域基礎力診断の二つの側面　4．ブランド・ディレクションの設定とゾーニング　5．地域ブランド構築の推進役と組織作り　6．地域ブランド作りのPlan-Do-See 第3章　地域ブランドの評価と目標設定 第4章　地域ブランド・コンセプトの開発 第5章　ゾーニング戦略 第6章　コミュニケーション戦略 第7章　アクター戦略：担い手づくりとコミュニティの役割 第8章　地域ブランド創造の新時代：地域と企業の関わり