商品というのは、頑張って売ろうとすればするほど、かえって売れなくなるーー。 ストーリーブランディングの第一人者が、 三本の矢「志・独自化・エピソード」を確立して売る方法を教えます。 天然氷にこだわり、冬でもお客が絶えないかき氷屋さん、 「謝罪用手土産」が人気の和菓子屋さん、 「健康サポート産業」を宣言した紳士服チェーン、 ビールの「注ぎ方」が売りのビールスタンドなど、 事例も満載です。 本書は09年にクロスメディア・パブリシングから刊行した 『価格、品質、広告で勝負していたら、お金がいくらあっても足りませんよ』を 改題・加筆、文庫化したものです。