明快なフレームワークに基づいた的確な解説により，定評を得た入門テキストを新版化。マーケティング戦略の立案に必要な知識と手順を説き明かす。電子商取引の発展，コロナ禍の影響など，最新動向も取り入れ，事例やコラムを更新した，新しい時代のスタンダード。 序　章　マーケティングへの招待 　第1部　環境分析 第1章　競争環境 第2章　市場環境 第3章　流通環境 　第2部　マーケティング戦略形成 第4章　市場機会の探索と評価 第5章　需要多様性への対応 第6章　価値提供と競争優位 第7章　新製品開発戦略 第8章　製品ライフサイクルとマーケティング戦略 　第3部　マーケティング・ミックスの策定 第9章　製品政策 第10章　価格政策 第11章　プロモーション政策 第12章　流通チャネル政策 さらなる学習のための文献ガイド 参考文献一覧