私たちは「消費者」という言葉にどのように括られ、また変貌しようとしているのか？マーケティング調査の現場が追う消費者の変遷、大規模アンケートに見る消費者の自己認識、消費社会への抵抗としての創作、消費の中心にいる主婦・女性、万引きと若者まで、戦後日本を形づくってきた最重要コンセプト「消費者」を改めて問う 巻頭座談会 消費者がわからない 対談：野田淳（インテージ）×山下正太郎（本誌編集長） 消費者とは誰か 満薗勇とたどる「消費者・生活者・お客様」の変遷 調査という罠 ラザースフェルドが社会調査に残した問い あなたは消費者？ インテージ×WORKSIGHTによる大規模アンケート調査 調査振り返り 揺れ動くわたしたちを調査するとは 消費者もクリエイターになる クリエイターエコノミー／ファンダム、参加する消費者の時代 レコードを万引きする 若者はいつから「消費者」なのか パルコと山口はるみの時代 セゾン文化と新しい消費者 まちの診断術 北沢恒彦と住民が「テクった」京都の商店街 コンシューマーズ・ブックガイド 消費する我々の痕跡をたどる 世代、あるいは生産と消費が分離した世界のゆくえ ティム・インゴルドは語る