サンプリングから回帰分析，さらにはコレスポンデンス分析といった応用手法まで扱う好評テキストのリニューアル版。実務でもますます需要が高まってきたテキスト解析とカウントデータ分析についての章を新設。分析例で利用しているデータとRのプログラムはウェブで公開！
第1章 マーケティング意思決定とリサーチ・デザイン
第1部 調査編
第2章 データの取得と整理
第3章 サンプリング
第4章 質問紙の作成と測定尺度
第2部 分析編
第5章 市場反応分析1：回帰モデル
第6章 市場の発見と知覚マップ：因子分析
第7章 市場セグメンテーション：クラスター分析
第8章 製品開発：コンジョイント分析
第9章 新製品の普及：バスモデル
第10章 顧客の管理：RFM分析，分散分析，ロジスティック回帰分析
第3部 上級編
第11章 市場反応分析2：離散選択モデル
第12章 ブランドと属性の同時マップ：コレスポンデンス分析
第13章 マーケットバスケットとクロスセリング：アソシエーション分析
第14章 定性調査データの分析：潜在変数の構造分析
第15章 Eコマースとテキスト解析
第16章 カウントデータの分析
補 論
補論A 確率と統計の基礎
補論B 回帰分析の統計理論およびその周辺
補論C RおよびRコマンダーの準備
レビュー(0件)