イノベーションとイミテーションに関する六つの教訓とは。 郊外のショッピングモールから街のビストロまで、パクリはあらゆる場所にあふれている。「コピーは創造性を殺す」「法律によるコ ピー規制がイノベーションには欠かせない」--通常はこう考えられている。しかし、コピーは絶対に悪なのだろうか? 本書は、創造性がコピーによってむしろ活性化することがあることを示す。ファッション、外食産業、アメフト、コメディのネタ、フォント、データベース産業など米国では一般的にコピーが合法とさ れている領域のケーススタディからわかるのは、知財規制がないほ うがむしろイノベーションが加速されるということなのだ。 なぜそれらの業種は繁栄しているのか? インセンティブとイノベ -ションの関係から、その6つの原因を探り、知財法と経済学のあ いだを埋める試み。 ■はじめに 料理 コメディアン アメリカン・フットボール ■第1章:コピー商品とファッションの虜たち ファッション産業超略史 なぜコピーが合法なのか? コピー規制──1930年代のファッション・オリジネーターズ協会 コピーに関する今日の議論 コピー製品の世界 著作権侵害のパラドックス ファッション・サイクル 誘発される衰退 定着 規範と先行者利益 社会規範 先行者利益 結び──デザイナーは自分自身のデザインをコピーしなければならない? ■第2章:料理、コピー、創造性 料理超略史 キッチンにおけるコピー コピーの限界 キッチンでのコピーを巡る議論 なぜシェフたちはそんなにも創造的なのか? 規範 アナログとデジタル、製品とパフォーマンス 評判 オープンキッチン 結び──創造的カクテル、あるいはなぜドリンクはディナーについて多くを教えてくれるのか ■第3章:コメディ自警団 スタンダップ・コメディ超略史 スタンダップ・コメディアンには無意味な著作権 当世スタンダップ・コメディアンとその社会規範 汝、隣人のジョーク、設定、ネタを欲しがるなかれ 設定を制するものがジョークを制する 誰が最初か? 施行・強制 コメディにおける反コピー規範とイノベーション 結び:規範のマジック ■第4章:アメフト、フォント、金融、ファイスト裁判 アメフト:イノベーションとIフォーメーション パイオニアvs改変屋 改変ノミクス 改変の法則 フォント フォントと著作権 フォント技術と複製の容易さ 技術はコピーを容易にするが、イノベーションも容易にする 印刷技術の変化はフォントのイノベーションをもたらす フォントは製品ではない:製品は何か別のもの フォントとファッションの周期 金融イノベーション データベース ■結論:コピーと創造性 イノベーションとイミテーションに関する6つの教訓 トレンドとサイクル 社会規範 製品とパフォーマンス オープン性とイノベーション 先行者利益 ブランド作りと宣伝 費用、便益、創造性 楽観バイアス トーナメント市場 創作費用 まとめ ■エピローグ:音楽の未来 音楽産業衰退超略史 ナップスターの登場 長いものには巻かれろ P2Pから個人へ アップル社による音楽界制覇 将来を見据える 体験としての音楽 ソーシャル・ネットワークとしての音楽 品質を強調 すべての道はコンテンツへ まとめ 謝辞 解題:山田奨治 原注/索引