企業の価値と信用はこれで決まる！ 現代のブランドは企業の「資産」である。 それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か？ ブランドは意図的に育てるものーー「強いブランドとは優れた経営の結果であって、それ自体は管理すべきものではないのではないか」という考え方がある。たしかに日本の長い商取引のなかで、「三越」のような伝統的なブランドがいくつも形成されてきた。 しかし今日では、ブランドは自然に形成されるものではなく、意図的に育てなければならない対象であり、そこにはブランドを効果的・効率的に構築するための戦略性が必要なのである。グルメコーヒーの「スター・バックス」などに見られるように、今日ではブランドを短期的に育成し活用していくような経営・マーケティングが競争優位をもたらす市場状況が出現している。 ハッキリ言えば、「よい品質の製品を提供していけば自然にブランドは育成される」という考え方自体が修正を迫られているのである。--（本書より） 第1章　ブランド戦略とは何か 第2章　新しいブランドをつくる 第3章　成熟ブランドを活性化する 第4章　企業ブランドのマネジメント 第5章　ブランドコミュニケーション 第6章　起業戦略とブランド 第7章　ブランド戦略の応用課題 第8章　ブランドのケース・スタディ