技術に携わる人必携のシリーズ
技術を市場にむすびつけ、新商品・新事業を創るにはどのような方法があるのか。見えない市場を定量化し、顧客価値を実現する方法を提案。顧客対応、ニーズの掘り起こしをはじめとする、さまざまなマーケティングの実際を、図と実例をまじえてていねいに解説する。
1 イノベーションを成功させる市場センシング
2 MOTマーケティングのための基礎知識
3 マーケティングのライフサイクルとキャズム越え
4 顧客との対話で隠れたニーズの発掘、ベネフィット展開へ
5 見えないマーケットの推測と定量化でのフェルミニ効果
6 研究開発・新事業テーマのためのMOTマーケティング
7 ロードマップ、ビジネスプランにおけるMOTマーケティング
8 知財マネジメントにおけるMOTマーケティング
9 リスクマネジメントとMOTマーケティング
10 新事業の成功は日本のマーケットから
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