マーケティングをこれから学ぶ人に向けて基本事項をまとめ，さらに今日のマーケティングにおいて重要性を増すブランド論，デジタル時代のマーケティング，地域創生のマーケティングなどを紹介・解説．各章の冒頭にCASEを置き，具体的イメージをもって解説内容が理解できるよう配慮．2色刷として左頁に本文，右頁に図表・関連内容のコラム・BOXを対応させた見開き構成により，これまでのテキストにない読みやすさを実現した． マーケティングの概要／戦略的マーケティング／リレーションシップ・マーケティング／マーケティング戦略策定のための枠組み／プロダクト・マネジメント／価格マネジメント／消費者行動／ブランド／ブランド・マネジメント／デジタル時代のマーケティング／マーケティング・コミュニケーション／マーケティング・チャネル・マネジメント／サービス・マーケティング／地域創生のマーケティング