「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する１５の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅！ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。