目利きの商品ジャーナリスト・北村森氏が、日本中（時に海外）をめぐり、 商品を買って使って訪ねて食べて、多様なジャンルの商品やサービスを独自の観点で分析し、なぜ売れるかをご紹介します。 各地産品づくり・まちおこしの取り組みにも参画する著者による、 単なる商品紹介にとどまらない、ヒット作の分析・商品開発・地域おこしのヒント満載のビジネス本であり、 旅行・グルメガイドやエッセーとしても楽しめる、役に立つ一冊です。 第1章 ハモの骨はすべて抜ける　〜「当たり前」を疑う先に… 第2章 その「モノ」はどうあるべきか　〜「いい」と「すごい」を分けるもの 第3章 持ち味を信じる覚悟　〜最初から差別化はできない 第4章 早春の町に10万人　〜「譲れない一線」をどこに置くか 第5章 ホテルの評価は遅い朝で決まる　〜推して知るべし、を創出する 第6章 4人の会社が「世界」を獲った　〜答えは足許にこそある