「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！ 共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル＆ SNS活用・・・ 基本理論も最新理論も、嵐が実践していた。 「嵐ブランド」は顧客のために、顧客とともに。 魅力的なブランドをつくり、顧客（ファン）の熱量を長期に維持する。 【本書のポイント】 マーケティングの基本も最新理論も、「嵐」という1つのブランドで学べる！ 2020年に活動を休止したグループ「嵐」を事例に用い、これ1冊あれば今必要とされる最新かつ実践的なマーケティングを学べる本になっています。 嵐を題材にした理由は、マーケティングの基本的な概念も、現在進行形で変化している最新理論も、嵐という1つのブランドでわかりやすく学べるからです。 ブランディングとは何か、マーケティングとは何か、SNS活用を含めたデジタル化にどう対処するべきなのか、顧客（ファン）のインサイトを見極め、共創するにはどうすればいいのか、魅力的なストーリーテリングはなぜ必要か・・・・・・。すべての答が、嵐が実践した活動の軌跡から見つかります。 「嵐のマーケティングやブランディングの本質を理解し、読者の皆さんにその学びをシェアしたい。嵐の細部までこだわった実例から、その考え方、姿勢、センスなどを学び、人 の心を動かせるマーケティングが実行できるようになるとうれしい」（本文より）。 第1章　ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ ●ブランドとは何か？ ●ブランディングとは何か？　嵐のブランド、嵐のブランディングとは？ ●ブランドを守る、育てるためのキモは何か？ ●“嵐ブランド”の定義 第2章　マーケティングを「嵐」に学ぶ ●嵐はマーケティング理論の最適な事例 ●マーケティングとは何か？　嵐のマーケティングとは？ ●嵐のマーケティング成功のドライバー1 顧客志向と顧客インサイトの理解 ●嵐のマーケティング成功のドライバー2 ファンと多様な価値交換を、継続的に実行 ●嵐のマーケティング成功のドライバー3 心にメッセージを定着させる、ストーリーテリング 第3章　デジタル活用を「嵐」に学ぶ ●デジタルマーケティングとトリプルメディアとは？ ●ペイドメディア重視の戦略における課題とその乗り越え方 ●細部まで嵐らしい、オウンド・アーンドメディア活用 ●ブランドの危機に顧客の愛を強める 第4章　ブランドの危機に顧客の愛を強める ●第1フェーズ：活動休止発表からの1週間 初動から学ぶ、顧客の愛を生むリスクマネジメント ●第2フェーズ：活動休止までの2年間のマーケティング ファンとメンバーがつくる、壮大な嵐ストーリー 第5章　最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために ●2年間の集大成となった「This is 嵐 LIVE 2020・12・31」 ●「嵐らしく」ファンの感動を深めた6つの要因