人々はなぜ、「着る」ことに対する情熱を失い、「食べる」ことや「くらす」ことに価値を見いだし始めたのか。なぜ、ライフスタイルを重視するようになったのか。虚栄に満ちたファッション消費から、一見豊かで上質な「くらし」の消費へ。本書は人々を表層的にエシカルで正しい消費に導く「くらし」の時代であることを明らかにする。 はしがき 序　章　Jファッションの登場──「ユニクロでよくない？」 　1　Jファッションとは何か 　2　「Life Wear」としてのユニクロ 　3　本当にユニクロでよいのか？ 第一章　なんとなく、エシカル──エシカルなファッション 　1　「ミセスオーガニックさん」って誰なんだ 　2　美──オーガニックコスメ 　3　衣──オーガニックコットン 　4　食──オーガニックフード 　5　エコロジーとロハス 　6　なんとなく、エシカル 第二章　ヘルシーなファッション──スニーカー、ランニング、グランピング 　1　ウェディングドレスでもスニーカー──JJガールとコンバース 　2　走る女は美しい 　3　私をキャンプへ連れてって──限りなく都会的な「自然」生活 第三章　インテリジェントなファッション──本に囲まれて眠りたい 　1　本がいちばん「オシャレ」な時代──行列のできる本屋さん 　2　ブックテーマパークとしての蔦屋書店 　3　松丸本舗とMUJI BOOKS 　4　「インテリしてる。」から「インテリアしてる。」へ──「家具の書籍」 第四章　ライフスタイルというファッション──ていねいなくらしという呪縛 　1　ライフスタイル誌の広がり 　2　『暮しの手帖』と二人の編集長 　3　ていねいなくらしという呪縛──くらしのきほんと「Life Wear」 終　章　「くらし」の時代──ファッションからライフスタイルへ 　1　『REAL SIMPLE JAPAN』はなぜ受け入れられなかったのか 　2　「くらし」の時代──ライフスタイル・ショッピング！ 　3　「くらし」の時代において服を着るということ あとがき 参考文献 索　引