「人と商品が元気」とは具体的にどういうことでしょうか。またその元気を、「お店からにじみ出させる」だけでなく、もっと広い範囲の人に「元気だよ、元気だよ」と伝えるためにはどうすればいいのでしょうか。そのことについて、客の立場半分、広告のプロの立場半分で、考え、提案したのが本書です。