マーケティングの口コミ理論を確立した あの伝説の米ミリオンセラーを 丸ごと書き直し！ アイデアや商品は、どうすれば流行するのか？ 小さな変化が大きな流れに変わる 「ティッピング・ポイント＝転換点」の理論。 25年前に世界を熱狂させた名著が帰ってきた ーー時代を読み解く新しいルールとは？ 今やソーシャル・エンジニアリングを知らずして 成功理論もマーケティングも語れない！ 世の中を裏で動かしている 「3分の1の魔法」とは？ 情報と流行が 「操作される時代」を 生き抜く必読書！ 橘玲 解説！ “「社会的伝染」が新しい視点で論じられ、 不都合なルール が鮮やかに明かされる。” 山口周推薦！ “戦略における最重要論点＝「WHEN＝いつ？」を見極めるために 本書は必読だ。” 【本文より】 “ティッピング・ポイントとは限界点だ。絶対に動かないと思われていたもの、何世代にもわたって変わらなかったものが、あっという間に別の何かに変化する瞬間である。 ティッピング・ポイントが意図せずに達せられることもある。たまたまティッピング・ポイントを超えてしまうこともある。伝染病はその容赦ない感染力によってティッピング・ポイントに達する。 しかしここからの数章では、ティッピング・ポイントがさまざまなかたちで意図的に操作されるケースを見ていく。では、あなたがその魔法の起きる限界点を正確に把握していたらどうだろう。あるいはもっと都合の良いことに、集団のサイズをティッピング・ポイントのちょうど上、あるいはちょうど下に調整する方法を知っていたら？” 25年前の三原則 1少数者の法則／2粘りの要素／3背景の力 ↓ 新しい三原則 1空気感／2ソーシャル・エンジニアリング／3スーパースプレッダー 全米ベストセラーがいよいよ日本上陸！ 【もくじ】 序章　受動態 1 責任を避ける人たち 2「社会的伝染病の原則」を追い求めて 第1部　三つの謎 第1章　犯罪がブームになるとき、ならないとき 第2章 マイアミの問題 第3章　理想から外れることが許されない学校 第2部　ソーシャル・エンジニアリング 第4章　三分の一の魔法 第5章　ハーバード大学女子ラグビーチームの謎 第6章　新型コロナウイルスについてなぜか語られないこと 第3部　空気感 第7章　「ホロコースト」という言葉が使われるようになるまで 第8章　目の前にある大転換点ほど目に見えない 第4部　結論 第9章　空気感、スーパースプレッダー、集団構成 解説　橘玲