本書は、「お金」と「消費者行動」の関係を、時間次元と空間次元に沿って、経済学的、社会心理学的、心理学的、文化人類学的、そしてマーケティング的発想のもとに説明する。一言で言うならば、行動科学的に現在の消費者行動を解明することを試みる。