データと論理に基づき，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説する決定版テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説され，自然とロジカルな思考が養える，待望の新版化。自己研修にも最適。 序　章　マーケティング・サイエンスのすすめ 第1章　ビジネス・チャンスの発見 第2章　消費者行動 第3章　マーケティング情報の収集と活用 第4章　マーケティング戦略の決定 第5章　製品デザイン 第6章　プライシング 第7章　コミュニケーションと広告 第8章　プロモーション 第9章　流通と営業 第10章　テストとコントロール 第11章　現代マーケティング1：データベース・マーケティング 第12章　現代マーケティング2：ブランドの評価と測定