現場の当事者が主体者に変わるためのプロセスモデルを全解説 変化の激しい時代において「デザイン」は、専門家だけで進めるものではなくなってきています。著者は、長年にわたりデザイナーとして参画した地場産業や地域振興など「小さな現場」の仕事で、より本質的で力強い成果につなげようと模索する中から、このことを実感してきました。 「小さな現場」でデザインが求められるのは、変化が求められるときです。それには従来の、専門家による「カタチのデザイン」と、カタチの軸となる「価値のデザイン」だけでは不十分だと著者は考えました。個人事業主や地域コミュニティのメンバーなど、すべての現場の担い手がデザインを専門家任せにせず、共に参加し「自分ごと」にできれば、状況は大きく変わるのではないでしょうか。現場の当事者がデザインの「主体者」となることでデザインが活き、現場が活き、その総体として企業や地域に持続的な活気が生まれます。 本書は、すべての「小さな現場」に向けて、当事者の内にある「動機」を引き出す「動機のデザイン」について、ステップごとに詳しく紹介し、それぞれの現場で活かしてもらうことを目指します。 はじめに 第1章　なぜ「動機のデザイン」なのか 小さな現場での仕事から／「専門家としてのデザイナー」の功罪／デザインの現場は、共創の中にある／人の動き方が変わると、状況が変わる エピソード01　観光・まちづくりの取り組み 第2章　3つめのデザイン「動機」 -カタチと価値を支えるデザイン デザイン全体の見取リ図　-デザインの本当の力を活用してもらうために／デザインという取リ組みの全体像　-3つのデザイン／「動機のデザイン」とは？ エピソード02　地域密着型の書店としての魅力づくり 第3章　5ステップで進める動機のデザイン -実践のポイント プロセスから見る動機のデザイン／ステップ1 内外を観察する／ステップ2 現場を共有し、課題を設定する／ステップ3 仮説を立てる／ステップ4 自作して試してみる／ステップ5 結果を点検し、次へつなげる／1周を完走した当事者が、「主体者」となって次のサイクルへ踏み出す 実践事例　老舗和菓子店の取り組み 第4章　動機のデザインのリアリティ -動き続ける現場から 実際はささやかなことの積み重ね／現実の仕事の中で進める難しさ／実践の場でのデザイナーの役割／進めていく中で気にかけていること／そして変化を起こせるように 第5章　「動機のデザイン」の先にあるもの -デザインプロセスに表れる志向性 「動機のデザイン」のわかりづらさ／「動機のデザイン」を言葉にして／「動機のデザイン」は工学ではない／専門デザイナーと「実質デザイナー」／当事者の動きを誘発するデザイン／主体者が増えれば、クリエイティブ総量が増える／動機のデザインと学びの場 あとがき