ブランドが生成されるプロセスに関して，時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して，企業と消費者に加え，第3の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す，ブランド・マネジャー，マーケターの必読書。 序　章　マーケティングの歩みとブランド・インキュベーション 第1章　ブランド・インキュベーション戦略とは何か 第2章　ブランド価値共創からブランド価値協創へ 第3章　ブランド・インキュベーションの構図とそのプロセス 第4章　新たなブランド価値構造とブランド・インキュベーション 第5章　ブランド・インキュベーション・サードフォースの類型と機能 第6章　ブランド・インキュベーション・ストーリー 第7章　これからのブランド価値の育成とあり方 第8章　ブランド生き物語