How much do we know about why we buy? Lindstrom presents the astonishing findings from his groundbreaking, three-year, $7 million neuromarketing study, a cutting-edge experiment that peered inside the brains of 2,000 volunteers from all around the world as they encountered various ads, logos, commercials, brands, and products. 邦訳題は『買い物する脳 - 驚くべきニューロマーケティングの世界』(早川書房)。タイトルの"BUYOLOGY"は、著者がCEOを務める企業の名前でもある。2000人という調査対象の研究成果から、宣伝やマーケティングの効果を脳科学の観点から論ずる。果たして以前から言われている宣伝のセオリーは本当に正しいのか？どんな宣伝で人の脳はどのような反応をするのか？モノやサービスを本当に宣伝で売りたいビジネス・パーソンにとっての、画期的ビジネス書。