日本経済再生のヒントは、「グミ」にある！？　 コンビニの棚を席巻する大ヒットの謎に迫る 飲食料品の世界で起きた、四半世紀ぶりの“大逆転劇”。 2021年、グミがチューインガムの市場規模を上回った。 グミは日本で発売されて40年ほどの歴史しかないが、いまや老若男女問わず愛されるお菓子に成長した。 グミとは何者なのか。グミには5つの顔がある。 1 「幸せ感」につながる小腹満たし・気分転換ニーズを満たす 2 「コスパやタイパ」につながる代替ニーズを満たす 3「楽しさ」につながるバラエティーの豊かさ 4「期待感」が高まる相次ぐ新商品の登場 5「つながっていることを実感」できるコミュニケーションツール 様々な顔を持つグミの魅力に惹きつけられたファンたちが集う「日本グミ協会」という団体が生まれたり、「グミ文化祭」というイベントが開催されたりしていることにも注目だ。 人口減少が進む日本で、グミがヒットしたひみつとは？　 元・日経新聞記者で、あらゆる小売業の動向を長年追いかけてきた著者が、マーケティングの観点からわかりやすくひもとく。 はじめに ◆第1章　グミの歴史と人気 ・グミの起源はドイツ ・日本は「明治」が先陣切る ・2021年にグミ市場がガム市場を逆転！　 ・コロナ禍が後押しした市場拡大 ・小売り側の反応 ・物価高騰のなかでも支持を集めるグミ ・コラム　かむことと健康の関係 ◆第2章　消費者の声から読み取る「グミ」とは ・グミは誰が食べているか？　 ・人口が減少するニッポンで、なぜグミは成長しているのか ・「タイパ」と「代替需要」　 ・Z世代とグミ ・消費者が持つ「グミ」のイメージ ・情緒的価値が大切なベネフィット ・コンセプトが商品の命 ・グループインタビューから見えてきた消費者インサイト ・グミを形づくる5つの要素 ・コラム　マーケティングコンセプトハウスの山口博史社長の分析 ◆第3章　メーカー各社の戦略 ・グミの持つ多様性と技術 ・明治 ・カンロ ・UHA味覚糖 ・ハリボージャパン（ハリボー日本法人）　 ・コラム　グミ市場を支える地方メーカーと菓子卸 ◆第4章　企業と生活者による「共創」　 ・ヒットの法則とグミ人気 ・ファンがブランドを育てる ・ファンマーケティング ・勝手連がグミを応援 ・オタクとは違う「推し活」　 ・コラム　「グミ文化」を目指す（日本グミ協会の武者慶佑名誉会長の寄稿）　 おわりに