わたしに合うモノを一つだけ選んで、すすめてほしいーー。 変わり続ける消費者の変化を、1万人の時系列調査で20年追い続けた、その結論とは？ ◎日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの ◎キーパーソンとなる消費者プロファイル ◎「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略 モノをほしがらない消費者はいま、何に欲望し、お金を使っているのか。日本人の欲望の行き先が明らかになる。 まえがき 第1章 日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの 第2章 キーパーソンとなる消費者プロファイル 第3章 「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略 あとがき NRI生活者1万人アンケート調査について 本書で取り上げた、NRI独自アンケート一覧 日本人の平均データ