マーケティング論では何を学ぶか？　サービスなど（「コト」）も商品や製品（「モノ」）と一緒と考え、安易に視覚に訴えるのではなく「読んで学ぶ」ことを目指した基本テキスト！ 第 1 章 マーケティング概念 第 2 章 マーケティングの歴史 第 3 章 マーケティング・マネジメント 第 4 章 マーケティング戦略 第 5 章 消費者行動 第 6 章 製品政策 第 7 章 価格政策 第 8 章 マーケティング・チャネル政策 第 9 章 マーケティング・コミュニケーション政策 第 10 章 マーケティング・リサーチ 第 11 章 グローバル・マーケティング 第 12 章 ソーシャル・マーケティング 第 13 章 ビジネス・マーケティング 第 14 章 マーケティングの新視角