シリーズ60万部のマーケティングのベストセラー本『100円のコーラを1000円で売る方法』をゼロから書き起こした最新刊 ・キーエンスの給料だけが高いのはなぜか？　（付加価値の最大化） ・チョコザップに”筋トレおじさん”がいない理由　（STPと4P） ・「深川から一歩も出るな」を徹底したセブンーイレブン　（TAM） ・50倍巨大なコンビニ連合に勝ったミスタードーナツ　（集中戦略・弱者の戦略） ・反対派だらけのAirbnbが大成功した理由　（顧客開発モデル） といった身近な商品や企業の実践ケースをふんだんに取り入れながら最新のマーケティング理論＆マーケティングの真髄がわかる1冊。 またストーリー形式なので初心者でもわかりやすく楽しんで学べる入門書です。 新作の本書では、登場人物、ストーリー、紹介するマーケティング理論をすべて一新しました。理由は次の三つです。 理由1　この10年で、新たなマーケティング理論が次々と登場した　 理由2　この10年で、古くなったマーケティング理論や誤解もある 理由3　この10年で、日本がデフレ経済から普通の市場経済に戻った 日本全体のマーケティング偏差値を底上げするために、「初心者の新たな定番本」として書き上げました。（「おわりに」より） Prologue マーケティング界のロックスター？ Story1 「市場が飽和したから成長できない」は単なる言い訳 - レビットのマーケティング論 Story2 新技術がなくても、イノベーションはできる -イノベーションの誤解と本質 Story3 反対派だらけのAirbnbが大成功した理由 -顧客開発モデル Story4 日本人は創造的模倣を恐れている -新規事業立ち上げのポイント Story5 チョコザップに”筋トレおじさん”がいない理由 - マーケティング戦略 STPと4P Story6 新100円のコーラを1000円で売る方法 -利益を決める価格戦略とサブスク戦略 Story7 「深川から一歩も出るな」を徹底したセブンーイレブン -TAMから始めよ Story8 強者の勝ちパターンを知れ -ミート戦略 Story9 40倍巨大なコンビニ連合に勝ったミスタードーナツ -集中戦略・弱者の戦略とAPIエコノミー Story10 広告ではブランドは作れない -コミュニケーション戦略 あとがき 「アニマルスピリット」を発揮せよ 巻末特典 本書で取り上げたマーケティング理論