本書は、自動車人身傷害補償などをはじめとする、著者の長年の保険商品開発の経験から実証的に得られた理論を解説したテキストです。 改訂にあたり、アイデア発案に加え、技術的設計にも触れ、法的な基礎知識や現存する主な商品の特性などの知識についても記述を加えています。さらに、ブランド戦略と商品開発の関係および大数の法則と保険数理についても簡単な解説を増補しました。 　売れる保険商品を発案・設計するためのノウハウを一冊にまとめた、保険商品開発担当者だけでなく保険商品販売にかかわる社員にとって、必携の実務解説書です。 序 章　マーケティングを基礎から学ぶ 第1章　保険購買という「取引」 第2章　需要曲線の研究 第3章　保険商品のニーズ 第4章　保険の効用の研究 第5章　商品開発のフレームワーク 第6章　会社戦略と商品戦略 第7章　市場調査 第8章　基礎書類の基礎知識 第9章　第一、第二、第三分野の主要戦略 第10章　事例研究 第11章　大数の法則と保険数理 第12章　結　　び Column1〜26