これまでのブランド戦略論を振り返ったうえで，急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか，どう構築すべきなのかを第一線で活躍する研究者たちが論じていく。新地平の開拓をめざすブランド・マネジャーやマーケターといった実務家や，マーケティングを学ぶ学生にとって必読の一冊。 第1章　デジタル時代のブランド戦略──現状分析と変化の方向性（田中洋） 第2章　ブランド研究の系譜──これまで，これから（青木幸弘） 第3章　消費者行動とブランド戦略（新倉貴士） 第4章　社会的自己とブランド戦略（杉谷陽子） 第5章　デジタル時代のブランド・リレーションシップ（菅野佐織） 第6章　戦略的ブランド・コミュニケーション（丸岡吉人） 第7章　リキッド消費とブランド戦略（久保田進彦） 第8章　デジタル生活空間とブランドの成長プロセス（澁谷覚） 第9章　デジタル時代のセンサリー・ブランディング（外川拓） 第10章　デジタル技術を活用したブランド顧客管理戦略（大西浩志） 第11章　デジタル時代の高級車ブランド戦略──テスラの事例（高田敦史）